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以后買書再不亂扔腰封了


來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客    作者:    發布時間:2020-07-03 08:36:28
以后|后買|買書|書再|再不|不亂|亂扔|扔腰|腰封|封了

以后買書再不亂扔腰封了。估計不少讀者朋友的第一反應:你在說什么,不扔腰封這是說笑嗎,厭惡透了妖封......

每次一說到腰封,大家有吐不完的槽。比如腰封就是雞肋、被腰封劃傷過、可不可以把腰封做成書簽別再浪費資源了......
所以,今天寫這篇不成樣子的文章,那是頂著巨大壓力,先正衣端坐,深呼吸,給自己助助功。
之前已有不少關于腰封的媒體報道,有的甚至是專文,從腰封歷史到痛說腰封現狀。所以,就不準備再長篇大論論述腰封種種,就隨便說點。
很多人厭惡腰封,主要是畫蛇添足夸張得離譜,比如下面這個:
這腰封讓人噴飯,簡直行為藝術,很想認識這書編輯,問問創作這腰封的良苦用心。這種腰封,厭惡得“可愛”,多有收藏價值——至少以后回顧腰封史,可以記上一筆。市場上,這種嘩眾取寵的夸張腰封, 不在少數。我曾花整整一個下午,收集各種腰封、吐槽腰封,如果展示出來,恐怕會讓大家迷亂了。
打個岔,既然這腰封上提到梁文道,就多說幾句。梁文道,一度被大家親切稱呼“腰封小王子”,離“登基稱帝”只一步之遙。可能很多人也聽過梁文道的真實經歷:一次,他打電話給某出版機構,問為什么未經同意就在所出書上寫梁文道推薦,對方說:中國不是只有你一個梁文道啊。也是,這辯駁,佩服。
腰封在,看書不方便,容易滑落,分散注意力。所以,干脆就直接扔掉腰封閱讀,同時拿掉護封的估計也不少。不過這好比脫衣服睡覺。你看,竇文濤一臉嫌棄吐槽:“以后能不能別弄(書封)這玩意了,這種東西實在是很麻煩很討厭。”
竇文濤說的“書封”,在出版術語上叫“護封”,跟腰封是不一樣的。不過,根據他的吐槽實況,猜想他所厭惡的包含了腰封。
02
腰封種類很多,如果拿其他出版機構的書說事,似乎不厚道,所以,干脆挑選幾本理想國的作品。不知道各位看完下面的腰封,作何感想?有認為不錯,或喜歡的嗎?——這樣問時,好像有點心虛,隱約聽見大家傳來的聲音:即使過得去,也一臉鄙棄,反正要扔的。
當放大曬出這些腰封,有可能引致讀者對作品的反感乃至舍棄——而原本作品是適合 Ta 翻閱的。出現這種情況話,那不是成罪人了,即使順利踏進理想國公司大門,編輯們會不會游屋抗議——轟走,轟走,這里不歡迎你!
史景遷《追尋現代中國》
格羅斯曼《生活與命運》(新版)
巴爾瓦《小手》《光明共和國》
雙雪濤《聾啞時代》(完整新版)
班宇《逍遙游》
林棹《流溪》
03
當選擇曬出上面幾種理想國書腰,也想到編輯們如何看待腰封的問題。前兩天,看到某編輯發的一則朋友圈:
為了腰封,編輯們可謂煞費苦心。對很多編輯而言,看著就這么一點腰封,在文案上花費的精力,旁觀者無法想象。甚至可以說,編輯的功力,最直接外觀的,體現在腰封上。
但即使用心做出的腰封,難免還是會被讀者吐槽批評。那這又怪誰?怪讀者不體諒?要說吧,有好腰封,就有壞腰封,既然到了讀者那,好壞就交給讀者評價。
有讀者會疑惑:既然那么多人厭惡腰封,為什么還要做腰封?簡單點說,因為腰封對銷售有作用。書雖帶有某種崇高屬性,到底是商品,誰都想賣得更好。腰封相對是最直接有效體現一本作品的內容和賣點。對于普通讀者而言,逛書店時,往往翻開一本書,先是被其腰封吸引。
換個角度看,我們在電視上網絡視頻上看到各種商品廣告,如果大家容忍接受,是否也寬容對待腰封?——是的,腰封相當于書作為商品屬性的“廣告”。如同廣告有優劣之分,書腰自有好壞之分。至于其他額外煩惱,如被書腰劃傷——走路還有不小心摔倒。
如果腰封對你來說是雞肋,那扔掉又何妨,包括理想國的這些書腰,不喜歡那就扔唄。不過從收藏價值來說,一本書他日成“稀貴”之物,有無腰封的差價相差三五倍都是可能的。
不管喜不喜歡認不認同書腰,有一點大家應該達成共識的:幸好,書腰上的文字沒有印在書中。


原創 景寧 理想國imaginist

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